Die Covid-Verordnung zwang Unternehmen 2021 ein weiteres Mal zur GV ohne Livepublikum. Für Swisscom durften wir diese Situation als Chance nutzen und ausloten, wie sich eine virtuelle GV, wie sie in einigen Jahren möglich sein wird, anfühlen könnte: informativ, unterhaltsam und kurzweilig.

Wir entwickelten verschiedene Szenarien der Informationsvermittlung vor, während und nach der GV. Zentral war die Erkenntnis, dass die Aktionäre mehr Informationen im Vorfeld brauchen, weil sie sich ihre Meinung vor der GV bilden müssen. Als Kernstück dieser Zusatzinformation produzierten wir eine Animation, welche das komplexe Thema Vergütungen in Ergänzung zum üblichen, ausführlichen Bericht in knapper und anschaulicher Form erläuterte. Da bei der GV 2021 die Wahl eines neuen Verwaltungsratspräsidenten anstand, produzierten wir ein Porträt, in dem sich der Kandidat, Michael Rechsteiner, den Aktionärinnen und Aktionären vorstellte.

Anstelle der üblichen Referate liess sich Swisscom für das Konzept eines kurzweiligen Talks mit Verwaltungsratspräsident und CEO unter Moderation der Sport-Programmchefin von Blue-TV begeistern. Mit Erfolg: Selten konnten Aktionärinnen und Aktionäre Führungskräfte «ihres» Unternehmens so authentisch und unmittelbar erleben.

Drehscheibe des Aktionärsdialogs bildete der IR-Bereich auf der Website von Swisscom: Darauf wurden sämtliche Vorinformationen abgelegt, hier lief die Live-Übertragung und man konnte sich alle wichtigsten Sequenzen des Streams nochmals ansehen.