Ein etwas ungewöhnlicher Auftrag: die Identität für eine biologische Musterfarm des Könighauses von Abu Dhabi

«Die Wüste lebt» hiess ein früher Film von Disney. An diesen Film und Disney mussten wir denken, als wir auf dem Weg zur Farm eines Mitglieds der Königsfamilie in Abu Dhabi anhielten, um Bienenstöcke anzuschauen, die im scheinbaren Niemandsland aufgestellt waren. Sie waren voller Leben. Der Honig, den wir später probieren durften, schmeckte wunderbar. Genauso, wie die ersten aus den Samen seltener Sorten von Marokko bis Oman gezogenen Gemüse, die wir auf der Farm probieren durften: Knackig und voller Aromen. Wüstensand eignet sich durchaus für den Landbau.

Wir erhielten den Auftrag für die biologische Musterfarm eine Identität zu schaffen. Der vorwärts gewandten Mission der Farm entsprechend, sollte diese klar und sehr modern erscheinen. Gleichzeitig sollte sie möglichst viel Freiraum für alle Gedanken, die bereits rund um das Projekt schwirrten, offenlassen.

Wir suchten nach einer zugleich einfachen, in allen Kulturen verständlichen, wie starken Ikone als Logo. Die Lösung fanden wir in einer kreisförmigen Bildmarke mit Farbringen, die inhaltlich an der Kreislaufwirtschaft anschliesst und visuell sehr stark wirkt. Wir rahmten die Marke mit einer sauberen, serifenlosen Typographie lateinischer und arabischer Buchstaben. Mit einem Baukasten passender Farben schufen wir die Grundlage, um zukünftig die unterschiedlichen, angedachten Produktgruppen wie Früchte, Gemüse, Milchprodukte oder Backwaren auszeichnen zu können.

Leider hielt das Interesse an diesem Pionierprojekt nicht ausreichend lang an. Mit Ausnahme der Produktion von Honig und frischen Gemüsen kam die Farm nie richtig in Schwung. Aber, ausreichend günstiges Wasser und organischen Dünger vorausgesetzt, hat das Team von Abu Dhabi Organics bewiesen: die Wüste lebt!