Eine Identität, die nicht nur global funktioniert, sondern auch in allen Anwendungen, vom digitalen Raum, über den Druck bis hin zu speziellen textilen Anwendungen.

Eine neue Marke für ein neues Slow Fashion-Label für Menschen, die in der Stadt unterwegs sind. Modern, inspirierend, weltgewandt aber lokal verwurzelt, das war die Aufgabenstellung, die uns das Team von Le Picot stellt. Ihre Marke sollte umfassend sein, um ein bestehendes Portfolio von Vintage-Replikas historischer Rennfahrerjerseys mit einer neuen Kollektion innovativer Designklassiker für mobile Stadtmenschen zu verbinden. Auch die technischen Anforderungen waren sehr vielfältig: Die Markenelemente mussten sowohl in textilen Applikationen wie Stickereien oder Stoffdrucken wie auch auf Bildschirmen aller Grössen funktionieren und eine globale Ansprache ermöglichen.

Wir entwickelten einen Marktauftritt, der Le Picot die Brücke zwischen Gestern und Morgen schlagen lässt und die Marke weltgewandt, zeitgemäss, unverstellt, schnörkellos, ehrlich und authentisch zeigt. Le Picot hebt sich ab, wirkt zugleich innovativ wie althergebracht.

Als Herzstück der Identität definierten wir eine charaktervolle Schrift, die an Holzlettern denken lässt. Ihr Stil führt in die Welt des Bretonen Fernand Picot, zu dem die Marke einen anekdotischen Bezug besitzt. Das Archaische der Textmarke kontrastierten wir mit einer sehr zeitgenössischen Schrift, die optimal auf digitale Anwendungen ausgelegt ist. Die Ursprünglichkeit der Bildmarke wird auch in der Markenfarbwelt fortgeführt. Sie ist aber nicht Selbstzweck. Sie differenziert Le Picot vielmehr von der Schnelllebigkeit von Fast Fashion und verweist auf die hohen Nachhaltigkeitsziele der Marke.